消费者在网上都买什么车了「消费者为消费需求购买」

在互联网热潮的推动下，很多行业的商品交易已经实现电商化，而且电商化比例逐步提高，但仍有像汽车、房产这样交易价格相对较高的行业电商化进程相对较慢，不过电商化的趋势不可避免，从近年三年双11汽车之家、易车、天猫三大汽车网上销售平台的汽车订单量可以看出消费者选择网上订购汽车的数量呈现快速增长，虽然目前订单量占整个汽车销量比例较低，而且目前仍然只是处在通过网上预付订金下订单的阶段，但已经可以凸显出消费者开始接受在网上下订单购买汽车的趋势。

数据来源：汽车之家、易车、天猫

鉴于消费者网上询价行为可以间接反映出消费者的网上购车行为，本文将基于买车宝典2016年1月期间采集的消费者网上询价行为数据和乘联会2016年1月数据为您解读：哪些汽车厂家是消费者在网上购买关注最多的厂家？消费者在网上都购买什么车？网上的购车行为和市场实际销量表现有什么不一样？各个区域消费者网上购车的活跃度又是怎么样？

首先，看一下消费者网上询价量TOP10厂家，从数据看，TOP3排名和市场实际销量排名基本一致，上汽大众、一汽大众和上汽通用占据网上询价量前三名，TOP4-10名询价量排名则与市场实际销量排名有些出入，其中：东风悦达起亚网上询价排名明显高于实际销量排名（实际销量东风悦达起亚未进入前十，一定程度反映更多的东风悦达起亚消费者愿意选择通过网上询价选择起亚产品。

说完消费者网上购车关注的厂家，我们再来分别看一下在各细分车型消费者网上购车询价最多的产品。

首先，看一下网上询价TOP10轿车产品，网上询价TOP10轿车产品和市场实际销量TOP10差别较大，韩系车朗动及起亚K2网上询价排名分列1、2位，而在市场实际销量排名靠前的朗逸、英朗在网上询价量相对较少，反映出朗动和起亚K2的消费者在网上询价更积极，而朗逸和英朗的消费者网上询价行为相对保守。

再来看一下网上询价TOP10 SUV产品，不同于SUV市场实际销量排名前10产品以中国品牌SUV产品为主，网上询价TOP10SUV产品仅哈弗H6一款中国品牌产品，相对而言，合资品牌SUV消费者在网上询价表现更积极，而中国品牌SUV消费者在网上询价行为较保守。

接下来看一下网上询价TOP3 MPV产品，从网上询价数据看，MPV消费者网上询价行为相对较少，在汽车总体询价量TOP100产品里，仅有3款MPV产品，而且三款MPV产品网上询价排名均较靠后，但上榜的三款产品与市场热销的MPV产品基本一致。

再来从消费者网上询价产品价格分布看一下消费者网上购车都集中在什么价格段，从数据看，5-20万产品是消费者网上询价最多的产品，这也与目前市场主销的汽车产品价格分布基本吻合，50万以上高级别产品一方面由于面对的消费者市场相对小众，另一方面该级别对应的消费者对价格敏感度相对较低，因此，网上询价占比较小。

最后，从区域看一下不同消费者网上询价购车的活跃情况，从省份排名数据看，互联网行业发展最活跃的北京以及人口大省河南、山东三个省份的消费者网上询价购车占比最大，从城市排名数据看，北京、郑州、武汉的消费者网上询价购车的占比最大。

本文仅以网上汽车询价数据为您带来网上购车的现状，欢迎指正交流！

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