娱车纪 神剧 微微 你咋又不按套路打汽车广告

七姐，汽车行业资深媒体人士每天早上醒来的第一件事儿就是看娱乐八卦新闻因为娱乐和汽车一样，能让人体内荷尔蒙激素飙升本着“严肃八卦、正经娱乐”的原则七姐将在每周一和大家聊聊娱乐＋汽车圈那些事

我们的宗旨是——我就不上，我就BB，怎么的？

最近安利了一部叫《微微一笑很倾城》（以下简称《微微》）的偶像剧，听剧名就知道这是一部没有营养的恋爱成功学肥皂剧，有着类似于韩剧的甜美剧情，高颜值男主无下限宠溺女主，本就是“韩剧黑”的七姐一开始是拒绝这部“国产韩剧”的～

只是，最近整个网络到处都弥漫着《微微》和杨洋，连七姐最爱看的娱乐八卦新闻的评论里，都到处充斥着“大神”的声音，于是七姐满怀好奇之心被迫看剧！点开之后即后悔，特别是看了几集以后，不得不说，整部剧就像是一个广告片合集：满屏全是广告商的滋味恁们有木有体会过？但就是这样一部刷广告的剧，它火了！Ps：如果我大品汇计划做影视公司，七姐负责接广告可好？任何广告都可以，只要投钱，剧本拿去想怎么改怎么改。

作为一枚汽车编辑，其他广告我可以视而不见，只是在上一秒杨洋还在耍帅，下一秒便毫无征兆的出现了不加任何渲染的Jeep自由光广告 ▼

我的内心并不是崩溃的，只是想找公关好好聊一聊，为毛七姐呕心沥血、通宵达旦的拼情怀拼情节，成天想着如何巧妙委婉地让广告稿看起来像正常新闻稿，好让我们的读者小伙伴不那么反感，但你们植入电视剧的手法，却分分钟把营销这件事拉回解放前、如此露骨的打广告？七姐累觉不爱，这广告植入，我给负分，不怕你失望！

然而七姐明白，自己的吐槽然并卵～因为同看的小伙伴在看完整个场景后居然问了一句：“你一个汽车编辑，应该很了解大神开的这款Jeep自由光吧？介绍一下啊！这……简直是啪啪啪打脸，我刚给负分的广告植入，小伙伴居然听不到？“广告虽硬，但车还是挺帅的嘛！”好吧亲们，机智如你、花痴如你！

静下想想，现在植入电视广告的确是产品营销的热点和趋势，而这样硬生生的插播广告片真会很有效吗？为此，七姐查了一下《微微》的百度指数，好像从百度指数趋势来看，《微微》自上线以来的热度一直处于飙升状态，难道现在流行硬广了？

其实一直以来，影视剧中也植入汽车广告的案例很多，而且以前要更收敛一些，大都是蹭个背景、给几个上下车画面什么的，好显得这车是在不经意间出现的，效果与穿帮镜头相似。以七姐多年的看剧经验，此前的植入很少出现一款车是一件可以拿出来炫耀的场景，相比现在硬生生、冷冰冰出现的广告，七姐觉得时代虽然在进步，但各位编剧大神拿了广告商的钱，却越来越不走心！

比如《反恐特战队》中这条哈弗广告，简直是要上天，也不知魏建军看到时有没有很尴尬。

还有《何以笙箫默》中海夸海马的这段，现在看剧真累，还要顺带看广告。

还有相比较在《离婚律师》中，两口子打架都不忘给车企做广告，七姐只能说这广告刷的很电视剧嘛！

但，编剧的水平貌似也并不稳定，同样在《离婚律师》中，刷这段广告应该是车企不满足于上段如此婉转的表达吧！

小编只是好奇，如此大费周章硬生生加进来的广告，到底有多大的效果呢？小编又搜索了“自由光”这一关键词的百度指数，自《微微》8月22日上线以后，自由光的搜索量简直是暴增，当负分广告于8月29日（第14集）播出到9月5日，达到了全月搜索量的高峰。纳尼？看到这结果，简直心塞到不能自己。

然而，自由光的成功并不是空前的，在今年上半年热播的电视剧《欢乐颂》中，几大主角的座驾不断遭深扒。虽然小编很想吐槽植入到《欢乐颂》的众多车型，但一直找不到槽点。看看剧再看看车，好像还挺符合剧情角色的设置。而且最最关键的是——《欢乐颂》里有关这些车的台词，都没有硬生生打广告的嫌疑，鼓励！

而且百度搜索指数也证明了《欢乐颂》植入车型的成功，热播的《欢乐颂》顶峰数值达到了219万之多。根据可瑞德购车统计，《欢乐颂》开播后的半个月，网络搜索指数与植入的八款车型均有显著性相关关系，且相关系数均超过0.5（相关系数：指的是搜索指数之间相关关系的程度，其最高值为1，越接近1，相关性越大）。

其中《欢乐颂》的网络搜索指数与大众Polo网络搜索指数的相关系数为0.925，是九款车型中最高的；其次是宝马3系，其网络搜索指数与《欢乐颂》的相关系数为0.844；保时捷PANAMERA和保时捷911分列第三和第四，二者网络搜索指数与《欢乐颂》的相关系数分别为0.84和0.807。

真是时代变了，玩法也不同了。以前人们只接受含蓄、委婉的阐述，现在人们更喜欢简单、粗暴、直白的表达，用户需要的是不费脑子的剧情，不用智商的广告，图样图森破的思维也就成了主流。知道这个真相的七姐，眼泪流下来~!

通过赞助热播的电视剧，确实让植入车型得到了充分的曝光，短时间内聚集人气。当然七姐也佩服车企公关，能够在众多影视剧中遴选出热播剧的能力。但电视传播的大多是车型的外观和内饰，真正的驾驶体验和操控性能是无法体现的，就像七姐的花痴小伙伴，当看到自由光帅气的外观后，还是会冷静一下问问这车到底怎么样？所以，影视传播只能起到吸睛的效果，为产品宣传锦上添花，真正的产品实力还在于品牌力和口碑传播。

最后，还是那句话，老板，品汇若是投身影视业了，我负责接广告好不好？